ERA, una marca de moda conceptual que cuenta historias

El lado humano y social marcan sus colecciones, siempre creadas con técnicas que combinan la parte tecnológica y artesanal

Claudia Romero es la joven diseñadora al frente de su propia marca ERA, un proyecto que surge de la necesidad de ir a más, esa agradable sensación de saber que un proyecto deja de ser un entretenimiento y pasa a ser el trabajo soñado desde siempre. 

Su formación en diseño digital y de moda en algunas de las mejores escuelas de formación dedicadas al sector como IED o la Marangoni de Milán, han completado lo que  Claudia ya llevaba de cuna, sensibilidad, creatividad y la pasión necesaria para triunfar en cualquier proyecto, en este caso, del sector moda.

¿Cómo surge ERA?

Comenzó como atelier haciendo ropa para gente cercana y al final aumentó el volumen y se hizo más serio. El atelier se enfoca en lo que la clienta quiere contar y necesita y las colecciones me dan a mí el poder de contar mis historias con las cosas que a mi me importan. Al final es un hilo conductor que me hace tener un escenario donde hablar de algo.

¿En qué te inspiras para crear tus colecciones?

Soy muy conceptual al elegir los temas a tratar en mis colecciones , suelen tener un ápice de lo humano y lo social. Me gusta mucho la psicología y la filosofía.  En La primera colección me inspiró el tema del alzheimer y la teoría de la microgénesis, esto llevado a la tela se convierte en volúmenes, estampación de radiografías, etc. Al final es intentar llevar estos conceptos muy potentes a ropa viable y hacerlo con dos técnicas generales, una la tecnología y universo 3d, que ayuda a la clienta a ver el resultado final del diseño, y por otro lado las artesanías.

“Los conceptos que utilizo para diseñar son bastantes potentes y a veces controvertidos”

¿Es necesario conocer el mundo digital para conseguir que un negocio funcione?

Creo que en el tema de la inteligencia artificial hay que estar puesto  y tener cultura general, saber dónde estás y conocer esa parte sociológica para saber cómo hablar a esta nueva generación que ha nacido con el ordenador. Para mi es una herramienta más.

¿Cuál es el potencial de ERA?

Lo que he visto en estos meses es que las cosas que hacemos cuentan la historia de la gente, se sienten cómodos y si van de rosa no es por temas de moda, es porque quieren transmitir algo, un recuerdo, un sentimiento… Es ahí donde tengo mi potencial, en que me des un sentimiento, un recuerdo y eso lo transformo en ropa. Ese es mi potencial y el de la marca.

¿Crees que hay nuevas oportunidades en el sector moda?

Creo que sí hay oportunidades en España, evidentemente no estamos hablando de capitales que son cuna de la moda como Milán, donde se tiene en valor la alta moda y  moda de lujo a nivel de calle. Aquí nos falta un empujoncito, pero creo que ahora hay muchos diseñadores y artista que ayudan a que esto crezca y poco a poco sí creo que nos están empezando a dar oportunidades. Un ejemplo es la pasada gala de los premios  de la Academia de Moda Española en RTVE.

¿Cuál es tu objetivo a medio plazo?

Seguir creciendo poco a poco e ir haciéndonos un hueco en esa mezcla de lo digital y lo artesanal. Me gusta mucho el atelier, pero quiero crecer en las historias propias de ERA  y presentar colecciones a nivel desfile en unos años. Es donde está puesto el ojo ahora mismo.

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