Lluís morillas y su libro Aquí lo dejo, imprescindible si amas el branding

El presidente de Morillas, la consultora de marca más longeva de España, repasa la aportación de la empresa familiar con 60 años al servicio del diseño y las marcas, y reflexiona sobre la situación actual del sector

La familia Morillas, cuyo apellido da nombre a la consultora de marca pionera en España, suma tres generaciones dedicadas en cuerpo y alma al diseño de marcas y productos. De reconocimiento internacional y pensamiento disruptivo, el estudio es una de las 11 mejores agencias de branding del mundo, como anunció el prestigioso ranking The World Design Society en 2022. Lluís Morillas, diseñador industrial y actual presidente de la empresa Morillas, presenta su libro Aquí lo dejo lo dejo en el que comparte sus aprendizajes profesionales y personales a lo largo de su intensa carrera.

Dirigido y editado por Ramón Úbeda, reconocido arquitecto diseñador y escritor, y publicado por La Fábrica, Aquí lo dejo pone de manifiestolas claves de una empresa familiar de éxito y la aportación de Morillas al mundo del diseño que, con 60 años de historia, ha trabajado para marcas icónicas como Pepsico, Nestlé, Telefónica, Osborne, Danone, Grifols o Unilever, y en territorios internacionales como EEUU, UK, Egipto o Andorra, entre otras.

«Para ser original e innovador hay que arriesgar»

Desde que, en 1962, Antoni Morillas, pionero del diseño gráfico español, fundara la consultara con la creatividad como razón de ser, Morillas ha supuesto un ejemplo de cohesión empresarial y familiar, y todo un caso de éxito inspirador.

Lluís Morillas reflexiona en este volumen sobre el mundo de las marcas, el diseño, la empresa y la propia vida a través de 12 diálogos con diseñadores, empresarios, emprendedores, arquitectos, amigos y familia, y ensalza la importancia de la colaboración entre equipos y personas apasionadas garantía de resultados extraordinarios. Daniel Giralt–Miracle, Juli Capella, Eduardo Bécares, Glòria Montasell, Josep Maria Mir, Miquel Alzueta, Jordi Torres, David Ruiz, Marta Morillas, Lluís Morón, Miquel Àngel Julià y Marc Morillas son las personalidades importantes del sector que han participado en la creación del libro.

«Si gustas a todo el mundo es que has innovado poco»

¿Cuál es la fórmula para destacar en el sector del branding y ser un referente?

No me considero un referente, pero te diría que se consigue sumando experiencias, esfuerzos y talentos. De hecho, en mi libro Aquí lo dejo aparecen profesionales que son un referente para mí y además son competencia.  Esto nos hace más grandes.  El tema va de elevar el nivel de calidad de todo un país y esto solo se consigue con la complicidad de muchos.
Podemos decir que entre mucha gente hemos cambiado la idea del MADE IN SPAIN de los 50, el de: «que inventen otros». Ahora se nos considera un país creativo y somos referencia mundial.
Si me lo permites, con una ventaja competitiva, no es lo mismo comprar creatividad en NY, Londres o París que en cualquier ciudad de España. El coste viene a ser de un 33% menos respecto a estas ciudades extranjeras. Aprovechemos esta ventaja.

¿Qué hace diferente una campaña y producto?

Primero que quieras serlo de verdad. Para ser original e innovador hay que arriesgar, porque lo normal es que no gustes a todo el mundo. Es más, si gustas a todo el mundo es que has innovado poco.  En segundo lugar, no dejarlo en manos de una sola disciplina. Hay que tener una mirada
multidisciplinar. En tercer lugar, elige un equipo de branding especialista tan ambicioso como
tú. No te quedes corto. ¡Y a por ello!

La campaña que supuso un antes y un después.

Quizás la que hicimos juntamente con Lluis Carrasco para la campaña de Jan Laporta.
Plantar en las inmediaciones del Bernabéu una pancarta con la foto de Laporta con el Slogan: Ganas de volver a veros. Hizo que ganaran la candidatura. Su contrincante Víctor Font llevaba meses en campaña y en un día la perdió. Esta es la fuerza de la creatividad.

En qué momento estamos. ¿Ha cambiado lo que el cliente pide? ¿Y la forma de ofrecerle?

Totalmente, las empresas de branding como nosotros disponemos de complejos equipos de estrategia y esto nos hace poder ser proactivos en lugar de reactivos. No esperamos que el cliente nos pida lo que necesita, se analiza y se lo proponemos nosotros. Venimos a ser un departamento complementario, de innovación, que normalmente no tiene el cliente.

Aquí lo dejo es un relato sobre el reto de la sucesión en las empresas familiares, los cambios culturales y la generosidad a través de las 3 generaciones al frente de Morillas, y una historia de constancia, creatividad y de anécdotas. Lluís Morillas ahonda en sus inicios, y habla de la profesión, de sus cambios de piel, de los éxitos y los fracasos de cuando hay que dar un paso adelante y arriesgar, de lo aprendido y lo que deberíamos desaprender, subrayando lo importante en frases memorables. En definitiva, se trata de una lectura obligada para empresarios, profesionales y estudiantes del mundo del branding, el diseño y las agencias, que podrán adquirirlo en las principales librerías de España, a un precio de 29 euros.

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